库里与安德玛分手，库里品牌将独立发展

昨天，安德玛宣布与 NBA 四冠球星斯蒂芬 · 库里结束长达 12 年的合作关系，旗下 Curry Brand 将从品牌体系中分离并独立运营。

这一决定意味着安德玛试图效仿耐克与乔丹打造「Air Jordan」的战略正式终止。根据公司声明，双方仍将维持合作至 2026 年 10 月，最后一代库里签名鞋 Curry 13 将于 2026 年 2 月发布。

安德玛 CEO 凯文 · 普兰克在 2023 年曾强调「无法想象没有库里的安德玛」，但随着公司财务压力加剧，这段合作最终走向分手。

数据显示，安德玛 2025 财年营收 52 亿美元，同比下降 9%，净亏损 2.01 亿美元，其中亚太区营收 7.55 亿美元，同比下降 13%，中国市场表现尤为低迷。

库里签约安德玛始于 2013 年，当时耐克未能续约，安德玛以每年 400 万美元的合同将其收入麾下。库里随后在 2015 年夺得首个 NBA 总冠军，并推动签名鞋销量暴增。

据摩根士丹利估算，库里曾为安德玛创造高达 140 亿美元的潜在价值。然而，随着公司扩张失利、错过运动休闲风潮，以及本土品牌安踏、李宁的快速崛起，安德玛在中国市场逐渐失去竞争力。

36 氪的报道认为，安德玛此举是「断臂求生」的战略选择。通过放弃最昂贵的明星资产，公司希望集中资源回归核心业务，尤其是综训与橄榄球领域。未来，安德玛能否借此重整品牌定位并重新赢得消费者，仍有待观察。

文章来源：爱范儿