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真·有生之年!爱彼迎大更新,《X 战警》《飞屋环游记》成真了

文強已获得官方认证 2024-5-14 18:51



真·有生之年!爱彼迎大更新,《X 战警》《飞屋环游记》成真了

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隔着屏幕用互联网相连的事物,可能因为故事、情怀和偶像的感召,让内心亲近,令灵魂渴望。未曾谋面,却像久别重逢。

走过须贺神社的长楼梯,幻视《你的名字》结尾的相遇。面对蔚蓝的湘南海岸,《灌篮高手》的青春记忆扑面而来。

当某个电影、某部漫画,可以在现实里找到存在的痕迹,和人生建立真实的关联,心中会有难言的感动,因为我们仿佛曾经共享同一片天空。

如果你也曾经有过类似的幻想,爱彼迎的夏季产品更新,便是一个好消息。一个个梦里的世界,正落地为现实。

皮克斯、奥运会、X 战警,都从 2D 变 3D 了

此时此刻,打开爱彼迎 app,你可以在「王牌」系列,找到一些「好像在哪里见过」的房子。

「This is a photo, not a rendering.」(这是照片,不是渲染图。)

爱彼迎联合创始人兼首席执行官 Brian Chesky,反复在加州的夏季产品发布会上提到了这句话。

如果只看图片,确实可能误会。明明是真实的照片,却像 AI 生成或者计算机渲染的。因为这些房子,被还原得太「高清」了,像从数字世界原封不动地穿越而来。

「卡尔的飞屋」

为了庆祝皮克斯经典动画《飞屋环游记》上映 15 周年,爱彼迎在美国新墨西哥州一处红岩环绕的空旷山谷,召集百人团队用 3 周时间搭建了「卡尔的飞屋」。


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屋内的每一处细节都高度复刻,床头柜的小药瓶、卡尔和艾丽的结婚照、用三个网球支撑的拐杖…… 记录两人梦想地点和爱情故事的「冒险笔记」,如电影里那样可以一页页地翻开。


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如果说抠细节是影迷之间的默契,挂着 8000 多个气球的「飞屋」靠吊车「飞」到 15 米高的场景,直击每一颗热爱冒险的心灵。


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「X 学院」

将镜头转到纽约州,爱彼迎在这里复刻了「X 学院」。不过,对标的不是一美和法鲨主演的真人电影系列,而是今年 3 月上线 Disney+ 的漫威动画剧集《X 战警 97》。


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《X 战警 97》是 90 年代 X 战警系列动画的续作,所以爱彼迎版「X 学院」也主打复古 2D 动画风,甚至从微软那里借到了 30 岁高龄的古董台式机。


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这里的墙壁、家具、道具都有种漫画感,连叶子都是艺术家一笔笔手绘出来的。

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身处其中,你可以像 X 战警一样,穿上制服,参观野兽的实验室,在危境训练室提升格斗技能,用脑波强化机发掘变种力量,限时圆一个超级英雄的梦。


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法拉利博物馆

隔着大西洋,欧洲大陆也在召唤光荣与梦想。意大利马拉内罗小镇的法拉利博物馆,距离法拉利工厂仅 300 米,这里开辟了一间卧室,一眼望去全是经典的法拉利红。


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若你有幸入住,准备好被八辆顶级赛车和上百个冠军奖杯围绕,在比霸总文还豪华的法拉利座椅同款真皮大床醒来,以 VIP 身份观看大奖赛。


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当然,最激动人心的还是,在菲奥拉诺赛道驾驶法拉利 296 GTB 跑车,亲身体验百公里加速 2.5 秒的速度与激情。


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奥赛博物馆钟楼

身为巴黎地标之一的奥赛博物馆钟楼,是电影《雨果》的取材地。

2024 年奥运会火炬设计师 Mathieu Lehanneur 亲自操刀,将其改造成了一间豪华卧室,壁龛陈列着火炬,木质天花板的结构与钟楼指针转动的轨迹重合。


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毗邻塞纳河,前身是市中心的火车站,这座钟楼既有外在的热闹,也有内秀的浪漫。

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在博物馆内闲逛,印象派大师画作允许你独自观赏。于阳台上眺望,巴黎在你脚下,奥运会开幕式的绝佳视野在你眼中。

和「无语哥」打游戏

名人房东,也是「王牌」系列的一大亮点。你对「无语哥」的印象,可能还停留在几年前爆火的表情包。

他叫 Khaby Lame,是坐拥 1.6 亿粉丝的 TikTok 第一大网红,拍了很多无声喜剧,教网友无用小技巧,有自己的一套标志性动作:瞪眼、皱眉、摊手。


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意大利米兰的一处游戏 Loft,由「无语哥」亲自设计,入住这里之后,可以和他一起血战《堡垒之夜》,欣赏他珍藏的手办,和他一起拍整活短视频。

「王牌」系列,是爱彼迎最新推出的特色分类,首发 11 个房源,除了以上这些,还有更多同样精彩的体验——

住进皮克斯新片《头脑特工队 2》的「情绪控制中心」、乐坛传奇 Prince 在半自传电影《紫雨》中的「家」、宝莱坞巨星 Janhvi Kapoor 的家族豪宅。


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参与说唱歌手 Doja Cat 的客厅私人演唱会、歌手 Feid 的巴士巡演、喜剧明星 Kevin Hart 的地下酒吧脱口秀。


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每个「王牌」,都可能是你我曾经想象中的家。现实生活,也可以创造出和数字世界一样的魔力。面目不曾陌生,脉搏跳动着相似的频率,创造力让不同次元相连。

不是旅行的时候才想到爱彼迎

如你所见,「王牌」涵盖了音乐、影视、艺术、体育等圈层,邀请各界名人作为房东。

爱彼迎的初衷是,和来自不同圈层的受众,都有一个同频共振的机会,同时也让更多人知道,它不只是一个订民宿的平台。

2023 年的夏天,真人电影《芭比》热映时,爱彼迎上架了「芭比梦幻屋」,它坐落于加州马里布,饱和度拉满的粉色仿佛从漫画走出。

类似电影的票房奇迹,「芭比梦幻屋」的热度比想象得更夸张——超过 2.5 亿次社交媒体曝光,甚至比爱彼迎上市时的关注度还高。


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这启发了爱彼迎,流行文化的杀伤力非同寻常,他们其实可以做得更多。

2019 年,爱彼迎推出了「爱彼迎独家」(Only On Airbnb)项目,围绕独特房源,创造独特住宿体验,「芭比梦幻屋」只是其中一个。

过去五年,爱彼迎推出了约 90 个「爱彼迎独家」,包括《指环王》拍摄地霍比屯、《小鬼当家》原版取景地、《怪物史瑞克》沼泽地……


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「爱彼迎独家」已经初步满足了我们对流行文化的需求,但僧多粥少,往往需要抢订,且限定了时间,可遇而不可求。

最新推出的「王牌」,可以理解为「爱彼迎独家」的升级版,让更多独特的房源和体验常驻,并让更多用户入住。

自然,「王牌」的预订方式,也会和普通房源略有不同。

每个「王牌」的上线时间,都在爱彼迎 app 通过倒计时的形式呈现。当按钮亮起,在 DDL 之前,包括大陆地区用户在内的全球用户可以申请预订,选择日期、添加同行人、回答申请理由。

爱彼迎先是随机选出一批申请人,然后根据申请理由,从三个维度决定幸运用户:申请内容是否具有独特的视角、是否热爱旅行,以及是否与该「王牌」密切相关。


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可以说,这是「真爱粉」和作品之间的双向奔赴。

中选的申请人,将收到一张电子版金色入场券,仪式感充足。2024 年,爱彼迎将发出超过 4000 张金色入场券。

「王牌」自带话题度,又有群众基础,当然有引流的效果。然而,爱彼迎看重的不是一时的热闹。

爱彼迎中国业务负责人孔直秋告诉我们,爱彼迎希望提供一种「day to day」(日常)的文化体验。

用户不只是在旅行的时候才想到爱彼迎,也能因为喜欢体育、音乐、电影,通过爱彼迎,将梦想变为现实。


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这和爱彼迎观察到的一个出行趋势不谋而合——中国 Z 世代热爱「兴趣旅游」,目的大于目的地,可能因为某场演唱会和动漫展就出趟国。

然而,因为兴趣出游的、被文化作品影响的,并不只是 Z 世代。武侠小说、香港电影,一代人有一代人的文化记忆。

所以也可以看到,首发的 11 个「王牌」非常多元化,覆盖了各个年龄段,比如乐坛巨星 Prince,在千禧一代出生前就已经成名。

孔直秋解释,爱彼迎的理念是,希望「王牌」能够将所有人的梦想变为现实,所以他们会从不同的年龄层、地域、兴趣爱好等方面综合考虑。


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未来,爱彼迎将在世界各地陆续推出更多「王牌」。

当被问到担不担心某个「王牌」过气的问题,孔直秋回答,流行文化超越了时间、地域和人群,生命周期自在摇曳,生生不息。

有些「王牌」是经典的,比如《飞屋环游记》,有些「王牌」是时兴的,比如奥运会,更重要的是,它们加在一起就是多样化的、One of a Kind(独一无二)的。

「王牌」自「爱彼迎独家」沿袭而来,承担着一样的使命,让用户相信:更多独特的体验,仍然只能在爱彼迎找到。

吾心安处是吾乡

2007 年,爱彼迎创立之初,只有三位房客,创始人们提出了一个大胆的概念:家可以用来分享给世界各地不同的人,房东能和房客成为很好的朋友。

从此以后,爱彼迎将这个概念用技术和产品续写下去,设计了让陌生人共同生活的信任系统,让它在全球都有可能成立。

从 2022 年开始,爱彼迎全力服务于出境游。对于大陆用户来说,爱彼迎的一个基础功能便是,预订海外的房源和体验。


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但是爱彼迎自己,并不希望被看作是一个单纯的交易平台。每年两次的产品更新,都是基于对用户需求的洞察,或者说,爱彼迎想要知道,在我们出行时,究竟需要什么。

这次除了推出「王牌」分类,爱彼迎还关注到了「多人出游」的趋势,推出了共享心愿单、app 内拉群、行程邀请等新功能,帮助用户更好地做行程规划。

其中,「行程邀请」的设计尤其出彩,在用户预定行程之后,把订单发送给同行的朋友,分享以艺术家绘制的明信片形式展现。


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旅行本身就令人兴奋,而这些明信片像是在说,请跟随我,一起进入一个更加五彩斑斓的世界。身体未出行,五感就已经被调动起来。

从「王牌」到功能的微小更新,爱彼迎始终是那个关注人的感受,以及人与人连接的爱彼迎。

好的产品,就应该注重每个细节,在线上和线下一致地传达出美好的使用感觉。

Brian Chesky 说过,「爱彼迎让人们走进别人的世界」。爱彼迎让你住进本地人的家,与房东、同行朋友、本地人连接,去哪里很重要,和谁一起去也很重要。


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「王牌」特色分类,可能相比之前的旅行体验更加私密和个人,但它也是一种连接:和自己的连接、现实和数字世界的连接、外在和内心世界的连接。

爱彼迎观察到,最近这些年,人们会因为一些外部因素而焦虑。那么,我们便更加需要在深层的个人体验之中,寻找到特别的、超越日常的归属感。

我们无法像 X 战警一样拥有超能力,无法像赛车手那样在菲奥拉诺赛道夺冠,无法在钟楼上几十年如一日眺望塞纳尔河,但可以回应曾经的自己,那个有过超级英雄梦想,或者幻想过当赛车手的自己,接收到宽慰和力量。


真·有生之年!爱彼迎大更新,《X 战警》《飞屋环游记》成真了

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这可能才是爱彼迎最独特的地方,将旅行上升到精神生活的追求,见天地,见众生,也见自己。

无论原本相隔多少距离,我们都可以因为内心的召唤出发,入住一个有归属感的房子,感觉自己是某个群体、社区、文化或者环境的一部分,在其中得到接纳和支持,享受旅行的乐趣。

世界这么大,但每个人都不是孤独的,就像出生于相同土地的我们,可以热爱着世界各地不同的流行文化,走到远方却还在同一片天空下。











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