The Ordinary 上海开设「功效商店」，以反促销挑战双十一

护肤品牌 The Ordinary 于 10 月 25 日至 11 月 11 日在上海巨鹿路开设首个大型线下体验空间「功效商店」，以「拒绝促销」的快闪形式挑战双十一期间的传统营销模式。

该店以近 3 米高的「钞票山」装置直指行业溢价问题，强调明星代言、豪华包装与营销噱头推高价格的现象。现场设立「16 型肌肤测试」区，通过 6 组核心问题帮助消费者精准匹配产品，并提供全线试用。

事实上，这并非品牌首次以艺术化方式反思行业溢价。今年 4 月，The Ordinary 曾在纽约举办沉浸式快闪，以装置艺术揭示虚高价格。

自创立以来，品牌宣称始终坚持极简包装与透明定价，拒绝明星代言和复杂营销。此次活动进一步强化其「功效护肤」定位，呼吁消费回归理性与本质。

文章来源：爱范儿