可口可乐圣诞广告再用 AI 制作，公众反应两极化

昨天，可口可乐再次推出由 AI 制作的年度圣诞广告，这已是该公司连续第二年采用生成式 AI 技术进行节日营销。

去年 11 月，可口可乐首次尝试以 AI 创作圣诞广告，但因画面「过于光滑、诡异」而遭到批评，被指缺乏人情味并取代了艺术家的创作。

今年广告依旧由制作方 Secret Level 完成，延续 AI 路线。画面中，北极熊、松鼠等动物聚集观看标志性的可口可乐圣诞卡车，而圣诞老人仍是唯一的人类角色，形象取自公司经典手绘。

可口可乐全球副总裁兼生成式 AI 负责人 Pratik Thakar 表示，此次广告是品牌「在利用新兴技术重新思考内容创作与规模化生产」过程中的重要验证。他同时承认，公司在广告制作中减少了部分生产人员，并强调「潘多拉的魔盒已经打开，再也关不回去了」。

广告上线后，公众反应依旧分化。一些网友批评可口可乐「顽固地坚持 AI 路线」，认为广告缺乏温度；也有人认为这是广告创意的新方向，代表了科技与传统节日情感的结合尝试。

文章来源：爱范儿