小红书今日升级 AI 治理规则，把主动标识要求从「笔记」延伸到「账号」：以 AI 虚拟人形象运营的账号，需要在账号资料页如实说明，并开启「AI 虚拟人」标签。平台给出的路径是「编辑主页 → 职业 → AI 创作者 → AI 虚拟人」，再展示职业标签。
小红书表示，主动标识不会影响流量，率先亮明身份的优质创作者有机会优先体验平台的 AI 新工具和新功能；未主动标识、被平台识别出的账号，将面临限流等不同梯度的处置。规则同时列出三类反对行为：用 AI 生成真人形象或商品效果图却不声明、用云端工具或脚本自动发笔记和回评论私信冒充真人互动、用 AI 合成他人声音面孔或捏造新闻事件引流，违规账号将按情节被限制分发、禁言直至封禁。
这一升级延续了平台自 2023 年上线的「内容自主声明」机制。2025 年 9 月《人工智能生成合成内容标识办法》施行后，小红书同步上线 AI 内容识别能力，未主动声明的笔记由平台识别后统一加标，2026 年平台日均打标笔记超 30 万条。用户可通过账号主页或笔记右上角「举报 → AI 造假」反馈未如实标识的 AI 账号。
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